Netflix breidt zijn aanbod met makersvideo’s uit met reisvlogger Drew Binsky. Tegelijk test YouTube lokaal een nieuwe affiliatefunctie en past het platform de uitleg rond vermeldingen van gesponsorde content aan. Daarmee bewegen beide bedrijven op verschillende onderdelen van de economie rond online videomakers.
Drew Binsky vanaf 19 september op Netflix
Binsky, bekend van video’s over zijn bezoeken aan ieder land ter wereld, brengt vanaf 19 september een selectie van zijn video’s naar Netflix. Hij is de volgende YouTube-maker die materiaal op de streamingdienst uitbrengt.
De samenwerking omvat niet alleen een bestaande videobibliotheek. Nieuwe uploads verschijnen op Netflix op dezelfde dag als op YouTube. Binsky behoudt daarmee zijn reguliere publicatiemoment op het videoplatform, terwijl Netflix tegelijk actueel materiaal van de maker kan aanbieden.
Voor Netflix is dat een andere vorm van contentinkoop dan een exclusieve productie die alleen op het eigen platform verschijnt. De dienst voegt een maker toe die al een gevestigd publiek heeft opgebouwd op YouTube, zonder dat diens hoofdpublicatiekanaal verdwijnt.
YouTube test affiliate shopping lokaal
YouTube werkt intussen aan de commerciële functies binnen het eigen ecosysteem. Het platform voert een nieuwe lokale test uit met affiliate shopping. Via zulke functies kunnen makers producten aan hun video’s koppelen en verdienen aan doorverwijzingen.
Dat de proef lokaal plaatsvindt, wijst erop dat YouTube de toepassing per markt kan testen in plaats van de functie direct overal tegelijk uit te rollen. De bron vermeldt niet in welke markt de test loopt en ook niet welke voorwaarden voor makers of adverteerders gelden.
Daarnaast verduidelijkt YouTube de taal rond sponsorvermeldingen. Die aanpassing gaat over de manier waarop betaalde samenwerkingen bij content worden aangeduid. Daarmee raakt de wijziging rechtstreeks aan de herkenbaarheid van commerciële afspraken voor kijkers.
De twee ontwikkelingen laten een duidelijke rolverdeling zien. Netflix gebruikt makerscontent om zijn streamingcatalogus uit te breiden met video’s die ook op YouTube verschijnen. YouTube richt zich juist op de infrastructuur waarmee makers merken en producten aan hun content verbinden. Voor videomakers worden distributie, sponsoring en productverwijzingen daardoor steeds sterker verweven, ook wanneer dezelfde video op meer dan één platform beschikbaar is.