TikTok voegt audio, fotocarrousels en peilingen toe aan reacties onder video's. Reddit maakt zijn AI-gestuurde Max-campagnes ondertussen beschikbaar voor alle adverteerders. De platforms versterken daarmee elk een andere schakel in hun commerciële model: TikTok vergroot de interactiemogelijkheden voor gebruikers, Reddit automatiseert de advertentie-inzet van merken.
TikTok maakt van reacties een interactief format
TikTok-gebruikers kunnen nu peilingen in reacties plaatsen. Een peiling bevat maximaal vijf antwoordopties en blijft open gedurende een vooraf ingestelde periode. Ook is Photo Carousels direct beschikbaar. Daarmee kunnen gebruikers maximaal negen afbeeldingen aan een reactie toevoegen.
Volgende maand volgt Live Photo Comments. Deze functie geeft foto's volgens TikTok een korte beweging. In dezelfde periode worden Voice Comments uitgerold voor gebruikers van 18 jaar en ouder. Zij kunnen audioreacties van maximaal 60 seconden opnemen, die door andere gebruikers kunnen worden afgespeeld.
De uitbreiding maakt het reactieveld breder dan een tekstuele aanvulling op een video. Gebruikers kunnen er voortaan beeldmateriaal, een vraag aan het publiek of een gesproken reactie kwijt. Dat biedt makers en volgers meer manieren om gesprekken binnen TikTok te voeren.
Reddit automatiseert campagnebeheer verder
Reddit stelt zijn AI-gestuurde Max-campagnes open voor alle adverteerders. Het bedrijf introduceert daarnaast nieuwe functies die merken moeten helpen meer resultaat uit hun advertentiebudget te halen.
Met de bredere beschikbaarheid richt Reddit zich nadrukkelijker op adverteerders die promoties geautomatiseerd willen inrichten. De Max-campagnes nemen daarbij een deel van de uitvoering en optimalisatie van digitale reclame over.
De updates raken verschillende kanten van dezelfde platformeconomie. TikTok probeert de activiteit rond content te verdiepen door reacties meer functies te geven. Reddit bouwt aan de commerciële infrastructuur waarmee merken campagnes op het platform kunnen uitvoeren. Voor beide platforms is gebruiksgemak daarbij de kern: voor TikTok-gebruikers in het gesprek, voor Reddit-adverteerders in de campagne-inrichting.