YouTube heeft Duitsland aangewezen als eerste land op het Europese vasteland voor zijn Shopping-affiliateprogramma. De stap geldt volgens Emerce als een waarschijnlijke voorbode van een bredere Europese uitrol.
Met het programma krijgt YouTube in Duitsland een commerciële laag waarin makers productverwijzingen aan hun video’s kunnen koppelen. Daarmee verbindt het platform bereik van makers directer aan productverkoop. Duitsland is daarbij niet zomaar een extra markt, maar de eerste uitrol op het Europese vasteland.
Platforms zoeken naar voorspelbare opbrengsten
De Duitse lancering valt samen met een bredere nadruk op terugkerende inkomsten bij grote digitale platforms. TechCrunch meldt dat Phil Schiller bedenkingen had bij de toekomstplannen van John Ternus, de nieuwe topman van Apple. Een belangrijk punt zou Ternus’ streven zijn om meer terugkerende omzet uit de App Store te halen.
YouTube en Apple kiezen daarbij voor verschillende routes. YouTube bouwt voort op de commerciële rol van makers en op de koppeling tussen video en producten. Bij Apple draait de gerapporteerde discussie om de mate waarin de App Store periodieke inkomsten kan opleveren. In beide gevallen staat de vraag centraal hoe een groot digitaal distributieplatform zijn verdienmodel kan uitbreiden.
Voor YouTube maakt de stap in Duitsland affiliateverwijzingen nadrukkelijker onderdeel van de activiteiten van makers op het platform. De lancering biedt merken bovendien een route naar consumenten binnen een omgeving waar videomateriaal centraal staat. Of en wanneer YouTube het programma verder in Europa introduceert, vermeldt Emerce niet.
Twitch als plek voor direct contact
Twitch laat intussen zien dat een videoplatform ook ruimte biedt voor kleinschalige, interactieve formats. Jeremy Zimmer, medeoprichter van het Hollywood-agentschap UTA, is op 68-jarige leeftijd begonnen met een belprogramma op Twitch.
Zijn programma heet 877unmplyd, een naam die overeenkomt met het telefoonnummer dat kijkers kunnen bellen. Zimmer behandelt samen met co-host Rachel Braun loopbaanvragen van kijkers en put daarbij uit zijn eigen loopbaan. Tubefilter beschrijft het programma als Zimmers nieuwe activiteit nadat hij voor het eerst in decennia geen voltijdbaan meer heeft.
De drie ontwikkelingen verschillen sterk in schaal en doel, maar onderstrepen hoe platformen hun functies verbreden. YouTube zet in Duitsland een stap richting handel via makers, Apple onderzoekt volgens TechCrunch meer terugkerende inkomsten uit de App Store, terwijl Twitch wordt benut voor rechtstreeks contact tussen een presentator en publiek.