LinkedIn, TikTok en YouTube illustreren hoe platformen en makers hun bereik rond uiteenlopende doelgroepen organiseren. LinkedIn signaleert terughoudendheid bij jonge professionals om contact te leggen, TikTok is een prominent campagnekanaal voor de AfD in Saksen-Anhalt en de YouTube-hit Skibidi Toilet krijgt een nieuwe creatieve leiding én een geplande filmversie.
LinkedIn ziet onzekerheid bij Generation Z
Volgens nieuwe LinkedIn-data laten gebruikers uit Generation Z kansen op nieuwe contacten liggen. Niet omdat digitale middelen ontbreken, maar omdat zij bang zijn anderen lastig te vallen of niet authentiek over te komen.
Voor een zakelijk netwerk is dat relevant: de waarde van het platform hangt niet alleen af van het aantal profielen, maar ook van de bereidheid van gebruikers om zelf gesprekken te beginnen. Juist bij professionals aan het begin van hun loopbaan kan die drempel bepalen hoe snel een netwerk zich uitbreidt.
TikTok als politiek campagnepodium
In Duitsland staat TikTok in het teken van een heel andere vorm van zichtbaarheid. De extreemrechtse AfD is rondom de deelstaatverkiezingen in Saksen-Anhalt de zichtbaarste politieke partij op het platform.
De beschikbare informatie zegt niets over de invloed daarvan op verkiezingsuitslagen of stemgedrag. Wel blijkt dat politieke partijen TikTok inzetten als publiek kanaal in de aanloop naar de verkiezingen. Daarmee draait bereik op het platform niet om professionele relaties, maar om de verspreiding en zichtbaarheid van politieke inhoud.
Skibidi Toilet wordt afzonderlijke franchise
Ook op YouTube krijgt online bereik een steeds zakelijker vervolg. Invisible Narratives, de eigenaar van de intellectuele eigendomsrechten van Skibidi Toilet, heeft een nieuw creatief team aangewezen voor toekomstige afleveringen van de hoofdreeks. Het bedrijf werkt daarnaast aan een speelfilmbewerking van de franchise.
Skibidi Toilet groeide drie jaar geleden uit tot een van de grootste fenomenen op YouTube. De animatieserie toont gevechten tussen toiletten met menselijke hoofden en tegenstanders met televisiehoofden. Vooral Generation Alpha omarmde de reeks.
De oorspronkelijke maker is Alexey "Boom" Gerasimov, wiens kanaal DaFuq!?Boom! in 2023 kijkcijfers behaalde die volgens Tubefilter zelden zijn geëvenaard. De nieuwe creatieve organisatie maakt duidelijk dat Invisible Narratives de serie niet uitsluitend als werk van één YouTube-maker behandelt, maar als intellectueel eigendom dat verder kan worden uitgebouwd in nieuwe afleveringen en een film.