Creators op YouTube Gaming vragen bij vergelijkbare commerciële samenwerkingen gemiddeld 23% hogere tarieven dan streamers op Twitch. Dat blijkt uit gegevens van Collabstr, aangehaald door Tubefilter. De vergelijking beslaat de afgelopen twee jaar en wijst op een verschuivende machtsverhouding in de markt voor gaminglivestreams.
De uitkomst betekent niet dat iedere maker op YouTube Gaming meer omzet uit sponsorcontracten haalt dan een streamer op Twitch. De meting gaat nadrukkelijk over vergelijkbare deals. Juist daardoor is het prijsverschil een signaal over de waarde die merken aan een samenwerking met creators op de twee platforms toekennen.
Twitch verliest terrein
Twitch gold lange tijd als het dominante platform voor gaminglivestreams. Die positie staat onder druk. Tubefilter verwijst naar onderzoek van Stream Hatchet, waaruit blijkt dat het verkeer van Twitch jaar op jaar afneemt. YouTube Gaming groeit volgens diezelfde analyse, terwijl ook Kick marktaandeel wint.
Voor creators is de keuze van een livestreamplatform daarmee niet alleen een kwestie van bereik. De uitkomsten van Collabstr suggereren dat de commerciële onderhandelingsruimte per platform uiteenloopt. Voor merken maakt dat de vergelijking tussen creatorcampagnes complexer: een vergelijkbaar type samenwerking kan op YouTube Gaming een hogere prijs hebben dan op Twitch.
De cijfers geven geen inzicht in de absolute tarieven, het aantal deals of de verdeling van inkomsten tussen platforms en makers. Wel leggen zij een concreet verschil vast: bij vergelijkbare commerciële overeenkomsten liggen de gevraagde tarieven van YouTube Gaming-creators gemiddeld 23% boven die van Twitch-streamers.
Watch With naar meer creators
YouTube breidt tegelijkertijd Watch With uit naar meer creators. Met deze livestreamfunctie kan een maker rechtstreeks en in realtime reageren op een uitzending. De kijker krijgt de gecombineerde video’s te zien, ongeacht het apparaat waarop wordt gekeken.
Watch With voegt een tweede laag toe aan een live-uitzending. De maker zendt niet uitsluitend zelf uit, maar maakt zijn of haar reactie op bestaand livebeeld onderdeel van de ervaring. Daarmee kan commentaar rond een uitzending een zelfstandig format worden.
De uitbreiding sluit aan bij YouTubes bredere positie in livestreaming. Terwijl de data van Collabstr wijzen op hogere tarieven voor vergelijkbare commerciële deals op YouTube Gaming, geeft Watch With meer creators een functie voor livecommentaar. De twee ontwikkelingen betreffen verschillende onderdelen van het platform, maar vergroten allebei de mogelijkheden om publiek rond livevideo te verzamelen.