Bpost heeft 93.000 pakjescontainers in België uitgerust met livetrackers. Via een localisatiesysteem kan het post- en pakketbedrijf op elk moment vaststellen waar iedere container zich bevindt en welke pakketten daarin zitten.
Daarmee verschuift digitale tracking van de afzonderlijke zending naar de container waarin pakketten gezamenlijk door het logistieke netwerk worden vervoerd. De gegevens verbinden de fysieke positie van een container direct aan de inhoud ervan. Bpost wil de logistieke stromen met deze livegegevens optimaliseren.
Productadvertenties in Snap-DMs
Snapchat breidt intussen zijn commerciële advertentiemogelijkheden uit. Dynamic Product Ads zijn voortaan ook beschikbaar in Sponsored Snaps. Daardoor kunnen merken producten tonen via Snap-DMs.
De uitbreiding is aangekondigd in aanloop naar het feestdagenseizoen. Snapchat brengt productaanbod daarmee naar de berichtenomgeving van zijn app. Sponsored Snaps vormen de plaatsing waarin Dynamic Product Ads hiervoor worden ingezet.
De twee ontwikkelingen liggen aan verschillende kanten van online handel. Bpost verzamelt gegevens over containers en pakketten die al in het bezorgnetwerk zitten. Snapchat biedt adverteerders een extra kanaal om producten onder de aandacht te brengen voordat er een bestelling is geplaatst. In beide gevallen krijgt een bestaande schakel in de keten, respectievelijk de pakketcontainer en het privébericht, een digitale commerciële of operationele functie.
Kijkers blijven nationaal verdeeld
De internationale schaal van digitale platforms betekent bovendien niet dat publieken overal hetzelfde gedrag vertonen. Analysebedrijf Streams Charts onderzoekt die verschillen met Audience Geo & Demographics, een tool die kijktijd op Twitch, YouTube Gaming en Kick uitsplitst.
De tool bepaalt per land welk percentage van de kijkers daar vandaan komt. Streams Charts richt zich daarmee op de verdeling van verkeer over nationale grenzen. Volgens de analyse heeft de groei van streaminggemeenschappen sterren voortgebracht in onder meer Frankrijk, Zuid-Korea en Latijns-Amerika.
Tegelijk verschillen de platforms waarop die publieken kijken. Voor partijen die bereik, digitale distributie of advertenties organiseren, maakt dat onderscheid per land relevant: de aanwezigheid van een wereldwijd platform zegt op zichzelf weinig over de herkomst van het publiek of de gekozen streamingdienst.