Roblox en YouTube breiden hun infrastructuur voor makers uit, ieder vanuit een ander deel van de digitale economie. Roblox wil ontwikkelaars helpen games buiten zijn eigen platform uit te brengen en hun opbrengsten sneller beschikbaar maken. YouTube heeft zijn Shopping-affiliateprogramma in Nederland gelanceerd, waardoor videomakers inkomsten kunnen koppelen aan productverkoop.
Roblox combineert distributie en betaalinfrastructuur
Op zijn jaarlijkse Developers Conference kondigde Roblox aan ontwikkelaars te willen ondersteunen bij de uitgave van hun games als zelfstandige apps voor pc, mobiel en consoles. Daarmee kunnen makers hun spellen naast het Roblox-platform ook als afzonderlijke applicaties verspreiden.
Roblox werkt tegelijk aan snellere toegang tot inkomsten voor ontwikkelaars. Het bedrijf breidt zijn financiële aanbod uit met Roblox Wallet en Roblox Card. De combinatie van betaalmiddelen, digitale tegoeden en externe distributie wijst erop dat Roblox meer onderdelen wil organiseren van de keten rond games en virtuele goederen.
Gameontwikkelaars en makers van door gebruikers gemaakte items ontvingen volgens Roblox gezamenlijk $1.7 billion in de afgelopen twaalf maanden. Het bedrag onderstreept hoe groot de interne makersmarkt van het platform inmiddels is. Voor Roblox zijn uitbetalingen aan makers daarmee direct verbonden aan het aanbod van games en digitale items dat spelers aantrekt.
YouTube Shopping nu beschikbaar in Nederland
YouTube heeft ondertussen zijn Shopping-affiliateprogramma in Nederland ingevoerd. Nederland is het tweede land op het Europese vasteland waar de functie beschikbaar komt.
Het programma maakt het mogelijk voor makers om producten onder de aandacht te brengen en inkomsten aan die commerciële verwijzingen te verbinden. Daarmee krijgt YouTube een rol in de transactie tussen maker, consument en verkoper, naast zijn bestaande positie als videoplatform.
De twee ontwikkelingen verschillen in vorm, maar leggen dezelfde verschuiving bloot. Voor digitale makers draait een platform niet alleen om bereik en advertentie-inkomsten. Ook de mogelijkheden om games te distribueren, producten te verkopen, virtuele items aan te bieden en opbrengsten af te handelen worden onderdeel van het verdienmodel.