Amazon voegt korte lokale en nationale nieuwsclips op aanvraag toe aan Prime Video. De videodienst volgt daarmee andere streamers die met korte videoformats jongere kijkers proberen te bereiken. De stap brengt Prime Video nadrukkelijker in concurrentie met platforms waar snel consumeerbare video centraal staat, waaronder TikTok.
De uitbreiding voegt een nieuw type content toe aan een dienst die vooral bekendstaat om films, series en live-uitzendingen. Prime Video wordt daarmee geen volwaardige nieuwsdienst, maar Amazon maakt wel ruimte voor actualiteit in een format dat gebruikers tussen langere programma's kunnen bekijken.
De strijd om hetzelfde scherm
Amazon opereert in een markt waarin videodiensten en sociale platforms steeds vaker om dezelfde aandacht concurreren. Korte nieuwsfragmenten zijn daarbij niet alleen een aanvulling op het aanbod, maar ook een middel om kijkers langer binnen een app te houden.
Die strijd speelt eveneens bij tekstgerichte sociale netwerken. Meta-topman Mark Zuckerberg zei in een interview met Sources dat Threads mogelijk groter is dan X. Volgens Zuckerberg delen de twee platforms deels dezelfde gemeenschappen. Hij publiceert zelf geregeld dezelfde berichten op beide apps.
De uitspraak geeft geen definitief antwoord op de relatieve omvang van Threads en X, maar maakt duidelijk dat Meta hun publiek als overlappend ziet. Voor platforms wordt daardoor niet alleen het bereik van belang, maar ook de manier waarop berichten en video onder de aandacht blijven van gebruikers.
Kai Cenat presenteert Vivet
Terwijl grote technologiebedrijven hun distributie uitbreiden, zetten creators hun online bereik in voor eigen ondernemingen. Twitch-streamer Kai Cenat presenteerde tijdens New York Fashion Week de eerste kledingstukken van Vivet, zijn eigen merk. De in de Bronx geboren creator keerde daarvoor terug naar zijn woonplaats.
Voor een recente stream ruilde Cenat zijn bekende slaapkamerdecor in voor een catwalk in New York. Vivet is vernoemd naar het Latijnse werkwoord voor ‘leven’ en was meer dan een jaar in ontwikkeling. Tijdens een langere onderbreking van zijn Twitch-account reisde Cenat naar Italië om ervaren kleermakers te ontmoeten. Ook sprak hij met ontwerpers in Atlanta.
Volgens Tubefilter verbindt het label Cenats uitgesproken stijl met kenmerken van haute couture. De presentatie tijdens New York Fashion Week laat zien hoe een streamer een groot online publiek kan koppelen aan een consumentenmerk buiten het oorspronkelijke platform.
De drie ontwikkelingen raken elk een ander deel van de digitale economie. Amazon verbreedt het videoaanbod met korte actualiteit, Meta positioneert Threads tegenover X en Cenat gebruikt zijn makerspubliek voor een zelfstandig kledingmerk. Content, distributie en commercie komen daarbij steeds dichter bij elkaar.