VidCon verdwijnt na vrijwel jaarlijkse zomeredities sinds 2012 uit het Anaheim Convention Center in Orange County. Eigenaar Informa brengt de creatorconferentie onder in een nieuwe evenementenreeks die nadrukkelijk is verbonden aan Cannes Lions International Festival of Creativity, eveneens een bezit van Informa.
Nieuwe positie tussen makers en merken
De nieuwe formule gaat VidCon x Lions Creators heten. Daarmee koppelt Informa het evenement voor creators directer aan de reclame- en marketingwereld. In de Verenigde Staten wordt VidCon x Lions Creators verbonden aan het Insight to Impact Festival.
Dat festival beleeft zijn eerste editie in oktober 2026 in Denver en verhuist in 2027 naar Nashville. De wijziging beëindigt de vaste rol van Anaheim als locatie voor VidCon en plaatst het evenement in een bredere programmering rond de commerciële betekenis van creators.
Platforms bouwen verdienmodel voor podcasts uit
Spotify breidt zijn partnerprogramma voor podcasts uit naar 35 nieuwe landen. Het bedrijf meldt dat de uitbetalingen aan makers sinds januari met meer dan een derde zijn toegenomen, nadat Spotify de voorwaarden voor makers van videopodcasts wijzigde.
De uitbreiding vergroot de geografische reikwijdte van Spotify's commerciële programma voor podcasters. De combinatie van nieuwe markten en hogere uitbetalingen laat zien dat videopodcasts een prominentere plaats krijgen in de beloningsstructuur voor makers op het platform.
Ook Instagram laat volgens nieuw onderzoek van Emplifi zien dat de wijze van publicatie commercieel verschil maakt. Merksamenwerkingen die een creator zelf plaatst, presteren beter dan reguliere merkberichten en dan samenwerkingen die door het merk worden gepubliceerd.
Daarmee verschuift de rol van de creator van bereikskanaal naar uitvoerende partij in de merkcommunicatie. Informa, Spotify en Instagram kiezen ieder vanuit een andere positie voor een infrastructuur waarin makers nauwer zijn verbonden met evenementen, platforminkomsten en commerciële campagnes.