OpenAI haalt een ervaren ondernemer uit de creator-economie binnen, terwijl YouTube videobewerking via een chatinterface voorbereidt. Beide stappen richten zich op makers die AI niet alleen willen gebruiken voor ideeën, maar ook voor de productie en zichtbaarheid van hun werk.
Patreon-medeoprichter naar OpenAI
Sam Yam gaat bij OpenAI de nieuwe divisie Creator Product leiden. Yam richtte Patreon ruim dertien jaar geleden samen met Jack Conte op en vervulde er een leidinggevende rol. Met zijn overstap verlaten ook twee collega’s Patreon voor OpenAI.
De opdracht van Yam is een ecosysteem te bouwen waarin producten zoals ChatGPT beter aansluiten op makers en hun zakelijke partners. Daarmee kiest OpenAI voor iemand met ervaring bij een platform dat inkomsten en financiering voor makers faciliteert. De benoeming maakt duidelijk dat OpenAI zijn productontwikkeling ook nadrukkelijk op de creator-economie richt.
Videobewerking in natuurlijke taal
YouTube werkt intussen aan een tool waarmee makers video’s kunnen aanpassen door opdrachten te geven in een conversationele chatinterface. De AI moet bewerkingen uitvoeren op basis van instructies in natuurlijke taal. Dat verandert de bediening van videoproductie: in plaats van iedere technische stap afzonderlijk te kiezen, kunnen makers een gewenste aanpassing omschrijven.
De videodienst ontwikkelt daarnaast AI-tools die volgens The Verge bijna alle onderdelen van het werk van makers kunnen uitvoeren. Daarbij ligt de nadruk niet alleen op het maken en aanpassen van content, maar ook op de vraag hoe die content een publiek bereikt.
Bereik op YouTube was voor makers lange tijd verbonden aan het doorgronden, of bestrijden, van het algoritme. YouTube neemt daarin steeds vaker een sturende rol door makers te vertellen welke acties zij kunnen ondernemen. De nieuwe functies kwamen naar voren rond Made on YouTube, het jaarlijkse evenement van het platform voor makers.
De ontwikkelingen bij OpenAI en YouTube raken verschillende delen van dezelfde markt. OpenAI bouwt aan producten en partnerschappen rond makers, terwijl YouTube AI direct in de productieworkflow en distributie van video’s brengt. Voor technologiebedrijven wordt de software waarmee makers content produceren, bewerken en onder de aandacht brengen daarmee een belangrijker onderdeel van hun positie in de creator-economie.