YouTube breidt zijn muziek- en makersfuncties uit met AI-gestuurd zoeken in YouTube Music, een ruimere aangepaste feed en de mogelijkheid om Shorts als serie te bundelen. De aankondigingen komen terwijl Hollywood meer aandacht heeft voor intellectueel eigendom van online makers.
Muziek zoeken zonder titel of artiest
De nieuwe functie Ask Music wordt rechtstreeks opgenomen in de YouTube Music-app. Gebruikers kunnen in gewone taal beschrijven wat zij willen horen, in plaats van te zoeken op afzonderlijke nummers of artiesten. Daarmee maakt YouTube de muziekdienst meer conversatiegericht en voegt het AI toe aan een bestaande zoekhandeling.
YouTube presenteerde de uitbreiding naast nieuwe functies die moeten bepalen hoe kijkers video’s ontdekken en hoe makers hun korte producties ordenen. De aangepaste feed wordt uitgebreid. Daarnaast kunnen makers Shorts groeperen in series, een functie die aansluit bij de groei van microdrama’s.
De seriefunctie geeft Shorts een vaste structuur voor opeenvolgende afleveringen. Waar korte video’s vaak los worden bekeken, kunnen makers formats en verhaallijnen nu binnen één serie onderbrengen. De aangepaste feed geeft kijkers tegelijk meer invloed op de selectie video’s die zij voorgeschoteld krijgen.
Hollywood kijkt naar creator-IP
De productupdates vallen samen met een sterkere belangstelling in Hollywood voor creator-IP, het intellectuele eigendom dat rond online makers, hun formats en personages ontstaat. Paul Telner, Head of Programming bij Viral Nation, omschrijft die ontwikkeling als een goldrush.
Telner wijst op het bioscoopsucces van creatorfilms Iron Lung, Backrooms en Obsession. Volgens hem is YouTube de grootste castingoproep ooit. Zijn redenering is dat het platform zichtbaar maakt welke makers, formats en publieken al bereik hebben opgebouwd. Viral Nation gebruikt zijn middelen onder meer om de McCarty-familie te ondersteunen bij de ontwikkeling van projecten.
Ask Music richt zich op de dagelijkse gebruikerservaring in muziek, terwijl series voor Shorts makers een nieuw organisatiemiddel bieden voor terugkerende content. Samen onderstrepen de functies dat YouTube tegelijk investeert in ontdekking door kijkers en in formats die makers over meerdere video’s kunnen uitbouwen. De belangstelling van Hollywood voor creator-IP maakt die tweede functie relevanter voor makers die hun online formats verder willen ontwikkelen.