De Nederlandse videomarkt is in het tweede kwartaal van 2026 met 2,5% gegroeid tot €767 miljoen. De cijfers laten een markt zien waarin operators nog altijd de grootste positie innemen, terwijl broadcasters terrein winnen. Tegelijk kiest Netflix voor een makersduo dat zijn bereik op YouTube heeft opgebouwd.
Operators houden meerderheid
Operators waren in het tweede kwartaal goed voor 56% van de Nederlandse videomarkt. Hun bijdrage daalt volgens Telecompaper al langere tijd, maar zij vormen daarmee nog steeds het grootste segment. Internetaanbieders behielden een aandeel van 27%.
De opvallendste verschuiving zit bij broadcasters. Hun aandeel groeide tot 16%. Emerce schrijft dat het succes van Videoland aan de groei van de videomarkt heeft bijgedragen. Daarmee komt de expansie niet alleen uit de traditionele partijen die een groot deel van de markt vertegenwoordigen, maar ook uit streamingaanbieders.
De verhoudingen maken zichtbaar hoe de markt in beweging blijft zonder dat de bestaande machtspositie van operators direct verdwijnt. De totale markt nam in één kwartaal toe, terwijl het aandeel van internetaanbieders stabiel bleef en broadcasters hun positie vergrootten.
Netflix neemt Hell Week over
Netflix brengt Hell Week van Sam Goldbach en Colby Brock, samen bekend als Sam and Colby, in 2026 naar zijn platform. Het duo verwierf eerst bekendheid op Vine en bouwde daarna een groot YouTube-publiek op met video's over verlaten gebouwen, spooksteden en locaties met een paranormaal thema.
Hell Week is hun jaarlijkse Halloween-programmering en verschijnt gewoonlijk enkele dagen voor Halloween. In die periode publiceren Sam and Colby meerdere lange documentaires. Die video's bereiken op YouTube vaak tientallen miljoenen kijkers.
De stap van Netflix geeft de streamingdienst een terugkerend format met een herkenbaar seizoensmoment en een bestaand online publiek. Voor het duo betekent de overeenkomst dat een productieformule die op YouTube is gegroeid, in 2026 op een abonnementsplatform terechtkomt.
De Nederlandse marktdata en de Netflix-overeenkomst laten twee kanten van dezelfde ontwikkeling zien. Streaming is niet alleen een kwestie van distributie en abonnementen, maar ook van formats en makers die zelf al een rechtstreeks bereik hebben opgebouwd.