Creatorcontent krijgt steeds meer de rol van direct inzetbaar advertentiemateriaal. ShopMy introduceert Spotlights, een format waarmee merken bestaande posts van creators kunnen gebruiken in betaalde campagnes. Tegelijk test LinkedIn functies voor gerichte creatorselectie en voegt Instagram een AI-assistent toe aan zijn Edits-app.
ShopMy bouwt voort op bestaande posts
ShopMy heeft een partnernetwerk van 350.000 ‘curators’ en tienduizenden merken. Met Spotlights probeert het bedrijf de stap van organische aanbeveling naar betaalde distributie te verkorten. Het format is gekoppeld aan Partnership Ads van Meta en Spark Ads van TikTok.
Binnen die advertentieproducten brengt ShopMy creatorcontent naar voren die volgens het bedrijf aantoonbaar tot conversie leidt. Merken kunnen bestaande uploads daardoor gebruiken in verschillende fases van een campagne, zonder dat voor iedere uiting nieuwe commerciële content hoeft te worden gemaakt.
Creators kunnen daarnaast Instant Spotlights inschakelen. Daarmee geven zij vooraf toestemming voor aanvragen van merken die zij in hun content noemen. De nieuwe functie maakt ShopMy nadrukkelijker tot schakel tussen makers, adverteerders en sociale platforms.
LinkedIn richt zich op zakelijke creatorcampagnes
De ontwikkeling beperkt zich niet tot consumentgerichte merken. LinkedIn test geavanceerde functies voor het vinden van creators voor merkcampagnes. Volgens Social Media Today krijgt creatormarketing een grotere plaats in B2B-strategieën, doordat geloofwaardige vakinhoudelijke experts belangrijker worden als bron van validatie.
Daarmee verschuift de aandacht op LinkedIn naar de selectie van makers die bij een zakelijke campagne passen. ShopMy richt zich juist op het inzetten en verspreiden van content die al is gepubliceerd. Beide ontwikkelingen maken creatorcampagnes beter organiseerbaar, maar op verschillende momenten in het proces.
Instagram brengt optimalisatie naar de montagetafel
Instagram voegt ondertussen een AI-gedreven creative assistant toe aan de zelfstandige Edits-app. Die functie gebruikt gegevens uit het Instagram-account van een gebruiker om suggesties te doen voor aanpassingen aan posts.
De drie producten raken elk een ander onderdeel van dezelfde markt: Instagram ondersteunt de creatie en optimalisatie van posts, LinkedIn werkt aan het vinden van geschikte makers en ShopMy maakt bestaande creatorcontent inzetbaar als betaalde media. Daardoor wordt de commerciële waarde van een post niet alleen bepaald door het organische bereik, maar ook door de mogelijkheid om diezelfde content later in een advertentiecampagne te gebruiken.