TikTok wil creators binnen 30 dagen betalen voor commerciële samenwerkingen met merken. De nieuwe fintechfunctie moet de afhandeling van vergoedingen voor zogeheten brand deals op het platform versnellen. Daarmee voegt TikTok een betaalfunctie toe aan zijn bestaande activiteiten rond content en e-commerce.
De stap past bij de omvang van TikTok Shop. De e-commercedienst zal dit jaar naar verwachting meer dan $100 miljard aan bruto handelsvolume, GMV, realiseren. GMV staat voor de totale waarde van goederen die via het platform worden verkocht en is niet gelijk aan de omzet van TikTok.
TikTok verkent bovendien bredere financiële dienstverlening. Het bedrijf vroeg eerder dit jaar twee financiële vergunningen aan, waaronder een vergunning als direct credit company. De voorgenomen betalingstermijn van 30 dagen richt zich specifiek op de geldstroom tussen merken en creators.
Reizen grootste transactiecategorie bij Instinct
Ook Instinct koppelt zijn groei aan transacties binnen het eigen platform. Volgens de oprichter heeft meer dan 50% van alle transacties betrekking op reizen. Het platform groeit volgens hem dagelijks met 10%, terwijl het transactievolume in een vergelijkbaar tempo stijgt.
De twee ontwikkelingen tonen hoe digitale platforms hun rol uitbreiden rond concrete betaalmomenten. TikTok richt zich op de afwikkeling van vergoedingen voor commerciële content, terwijl Instinct vooral veel transacties verwerkt die met reizen samenhangen. In beide gevallen is de transactie zelf een belangrijk onderdeel van de platformactiviteit geworden.