Meta zet nieuwe AI-tools in om advertenties te herkennen die er onschuldig uitzien, maar bezoekers buiten het platform naar schadelijke inhoud leiden. De ingreep volgt op de ontdekking van advertenties op Meta-platforms die mogelijk doorverwezen naar materiaal over seksueel misbruik van kinderen.
De nieuwe techniek richt zich daarmee niet alleen op de advertentie zelf, maar ook op de bestemming achter de link. Dat is relevant voor het verdienmodel van grote platforms: advertenties worden verkocht als toegang tot een publiek, terwijl de externe pagina uiteindelijk bepaalt waar een gebruiker terechtkomt. TechCrunch meldt niet op welke Meta-platforms de tools worden gebruikt of wanneer de uitrol is voltooid.
Reddit vernieuwt leadgeneratie
Reddit breidt intussen zijn zakelijke advertentieaanbod uit. Het platform introduceert vernieuwde opties voor leadgeneratieadvertenties, test in-market audiences en voegt een koppeling met HubSpot toe. Ook breidt Reddit zijn samenwerkingen uit.
Leadgeneratieadvertenties zijn gericht op het verzamelen van contactgegevens of interesse van potentiële klanten. De proef met in-market audiences moet adverteerders toegang geven tot doelgroepen die zich in een koopgerichte fase bevinden. Social Media Today vermeldt geen omvang van de test, markten waarin deze beschikbaar is of financiële voorwaarden.
De ontwikkelingen bij Meta en Reddit tonen twee kanten van dezelfde advertentie-infrastructuur. Meta legt de nadruk op controle van de route van advertentie naar externe bestemming. Reddit voegt juist functies toe waarmee adverteerders gebruikers gerichter kunnen bereiken en leads kunnen verzamelen.
Oude domeinen blijven bestaan
Die externe bestemming kan sterk afwijken van de merknaam die een gebruiker herkent. Volgens hostingbedrijf TransIP zijn 175 bekende Nederlandse internetsites uit de jaren negentig en nul nog geregistreerd. Slechts een kwart daarvan is nog daadwerkelijk het oorspronkelijke merk.
De rest verwijst door, staat leeg of is in handen van een andere eigenaar met een andere functie. Emerce noemt CompuServe, dat nu naar een casinogids leidt, en Sugababes, dat uitkomt bij een telefoonsekssite. De terugkeer van Hyves staat in dat licht niet op zichzelf: oude internetnamen blijven technisch en commercieel bruikbaar, ook wanneer de oorspronkelijke onderneming al lang is verdwenen.
Voor gebruikers maakt dat de herkenbaarheid van een naam minder betrouwbaar als aanwijzing voor de inhoud achter een link. Voor platforms wordt de combinatie van advertentie, domeinnaam en eindbestemming daardoor steeds belangrijker, zowel bij het weren van schadelijke verwijzingen als bij het uitbreiden van commerciële advertentieproducten.