De grootste webwinkels en creatorplatforms kiezen nadrukkelijker voor schaal als commerciële hefboom. In Nederland groeit de top van de online retail sneller dan de rest van de Twinkle100. Pinterest maakt het voor merken eenvoudiger om bereik van makers in te kopen, terwijl Dhar Mann bij Advertising Week New York mikt op $100 miljoen aan sponsordeals.
Top tien groeit met 11%
De honderd grootste Nederlandse webwinkels zagen hun omzet in 2025 met 7% stijgen, meldt de Twinkle100. De tien grootste groeiden met 11%. De groei van die top tien lag daarmee de helft hoger dan die van de volledige groep van honderd grootste webshops.
Bol doorbrak in dezelfde ranglijst de grens van €5 miljard omzet. De cijfers laten zien dat de grootste online retailers niet alleen het meeste volume vertegenwoordigen, maar ook sneller groeien dan de bredere groep grote webwinkels.
Pinterest opent sponsoring voor creator Pins
Pinterest breidt zijn advertentiemogelijkheden uit met sponsoring van creator Pins. Merken kunnen daardoor berichten van makers financieel ondersteunen en de zichtbaarheid ervan vergroten.
Daarmee krijgt creatorcontent op het platform een directere commerciële functie. Merken kunnen niet alleen eigen advertenties plaatsen, maar ook promotie koppelen aan content die al door een creator is gemaakt. Pinterest verbindt zo het bereik van de maker aan een betaalde verspreidingsmogelijkheid voor het merk.
Dhar Mann wil $100 miljoen aan deals sluiten
Dhar Mann krijgt tijdens Advertising Week New York de rol van eerste Chief Creator Officer en treedt er ook op als keynote speaker. Hij wil gedurende het evenement merken en creators aan elkaar koppelen, met als doel $100 miljoen aan sponsordeals te bemiddelen.
Mann opent daarnaast Creator City in Los Angeles. Zijn inzet bij Advertising Week New York past in een markt waarin creators steeds nadrukkelijker als zelfstandig commercieel kanaal worden behandeld. Voor merken draait dat niet alleen om zichtbaarheid via een platform, maar ook om directe afspraken met makers die een eigen publiek meebrengen.
De drie ontwikkelingen spelen zich af in verschillende markten, maar leggen dezelfde nadruk op distributie. Grote webshops zetten groeiende verkoopvolumes om in omzet, Pinterest verkoopt extra bereik rond makercontent en Mann richt zich op sponsordeals tussen merken en creators.