Meta heeft advertenties van ByteDance, het Chinese moederbedrijf van TikTok, verboden op zijn platforms in de Verenigde Staten en meerdere andere landen. De maatregel ging donderdag in en omvat zowel advertenties en betaalde marketinguitingen van ByteDance zelf als uitingen van derden die naar het bedrijf verwijzen.
Het besluit geeft de rivaliteit tussen Meta en TikTok een direct commercieel element. ByteDance kan Meta-platforms daardoor niet langer inzetten voor betaalde promotie richting gebruikers en adverteerders in de betrokken markten. Meta beperkt bovendien niet alleen de eigen campagnes van de concurrent, maar ook campagnes van externe partijen met een verwijzing naar ByteDance.
Bereik blijft geconcentreerd
De waarde van toegang tot grote platforms blijkt ook uit de nieuwste wereldwijde YouTube-ranglijst. MrBeast, het primaire kanaal van Jimmy Donaldson, won in één week 2 miljoen abonnees. Die groei volgde op nieuwe video's en samenwerkingen.
Lucan Pevidor, dat in september de ranglijst van de vijftig grootste YouTube-kanalen nog de hele maand aanvoerde, eindigde die week op de tweede plaats. Het kanaal bleef onder de helft van de groei van MrBeast. Alle kanalen in de wereldwijde top 50 kregen in dezelfde periode minstens 280.000 abonnees erbij.
De cijfers laten zien hoe snel de verhoudingen op een enkel distributiekanaal kunnen verschuiven wanneer grote makers nieuwe content en samenwerkingen inzetten. Voor makers zijn zulke platforms toegangspoorten tot publiek. Voor merken en adverteerders zijn ze tegelijk plekken waar bereik, zichtbaarheid en commerciële campagnes samenkomen.
Reddit bereidt verkiezingsaanpak voor
Ook rond politieke informatie scherpen platforms hun eigen kaders aan. Reddit heeft plannen uiteengezet voor de komende Amerikaanse verkiezingen. Het platform zegt zich te richten op bronnen voor verkiezingsinformatie en wil voorkomen dat desinformatie zich online verspreidt.
De maatregelen van Meta en de verkiezingsaanpak van Reddit gaan over verschillende onderdelen van het platformbedrijf, maar leggen dezelfde machtspositie bloot. Exploitanten van sociale netwerken bepalen via hun regels welke betaalde boodschappen toegang krijgen tot hun bereik en hoe zij omgaan met politieke inhoud. Daarmee zijn die interne besluiten niet alleen relevant voor gebruikers, maar ook voor concurrenten, makers, adverteerders en het publieke debat.