TikTok breidt tegelijk zijn aanbod voor makers en verkopers uit. Het platform werkt met Made By Us Studios en HOORAE aan nieuwe microdrama’s en voegt voor TikTok Shop in het Verenigd Koninkrijk groepsdeals, veilingen en shoppable carrousels toe. Daarmee brengt TikTok korte seriële video en directe verkoop verder samen binnen één app.
Microdrama als apart contentformat
De samenwerking met Made By Us Studios richt zich op microseries die door makers worden geleid. Ook HOORAE maakt deel uit van TikToks uitbreiding van dit type producties. Made By Us Studios positioneert zichzelf als een studio voor producties van Hollywood-niveau.
Microdrama is inmiddels een veelgebruikt verdienmodel in entertainment. Hollywoodstudio’s en grote sociale platforms zoeken naar manieren om inkomsten te halen uit zeer korte, seriële producties. TikTok kiest daarbij niet alleen voor afzonderlijke video’s van individuele creators, maar ook voor een meer georganiseerd aanbod van reeksen.
Dat is relevant voor de creator-economie op het platform. Makers krijgen via productiepartners toegang tot een format dat verder gaat dan een losse post, terwijl TikTok nieuw videoaanbod kan opbouwen rond terugkerende afleveringen en verhaallijnen.
Nieuwe verkoopmechanismen voor Britse handelaren
Aan de commerciële kant krijgt TikTok Shop in het Verenigd Koninkrijk drie nieuwe functies. Groepsdeals maken gezamenlijke aanbiedingen mogelijk, terwijl de nieuwe veilingfuncties een extra vorm van interactie rond producten toevoegen. Met shoppable carrousels kunnen handelaren meerdere producten samen in een koopbare presentatie zetten.
De update geeft Britse merchants meer manieren om productaanbod binnen TikTok te tonen en gebruikers naar een transactie te leiden. De functies sluiten aan op een platform waar entertainment, productontdekking en handel steeds dichter bij elkaar komen te liggen.
TikTok opereert daarbij in een videomarkt waarin veel diensten het succes van korte verticale video’s proberen te benaderen. YouTube Shorts, Instagram Reels en Snapchat Spotlight werden ontwikkeld nadat TikTok breed doorbrak. Facebook en Instagram vullen hun feeds al jaren nadrukkelijker met video terwijl Meta inzet op het succes van TikTok.
De nieuwe microdrama’s en Shop-functies bedienen verschillende gebruikersgroepen, maar versterken hetzelfde platformmodel. Productiebedrijven en makers leveren content die aandacht vasthoudt, terwijl verkopers meer instrumenten krijgen om die aandacht te koppelen aan koopbare producten.