TikTok heeft het account van de documentaire Musk permanent van het platform verwijderd. De maatregel treft distributeur Bleecker Street vlak voor de bredere release van de vier uur durende film van Alex Gibney over Elon Musk.
Bleecker Street kreeg vrijdagmiddag bericht dat een permanente schorsing ophanden was. TikTok gaf niet direct een reactie op vragen over het besluit. Ook is niet bekendgemaakt waarom het account is verwijderd.
Promotieaccount verdwijnt
Het gaat om het sociale-media-account waarmee de documentaire op TikTok werd gepromoot, niet slechts om één afzonderlijke advertentie. Daarmee verliest Bleecker Street een distributiekanaal voor marketing op een moment waarop de film een groter publiek moet bereiken.
De documentaire stuit volgens de berichtgeving ook op weerstand op andere sociale platforms. Welke platforms dat zijn en welke beperkingen daar gelden, wordt niet nader gespecificeerd.
De ingreep laat zien dat de zichtbaarheid van films op digitale platforms mede afhankelijk is van de regels en handhaving van die platforms. Voor distributeurs zijn sociale accounts inmiddels een directe route naar publiek, naast trailers, media-aandacht en traditionele reclamecampagnes.
YouTube koppelt creators aan quizformat
Tegelijkertijd benut YouTube zijn bereik juist voor eigen programmering met online makers. Het platform organiseert voor de tweede keer een speciale editie van Jeopardy! met YouTube-creators. Ken Jennings presenteert de aflevering.
Michelle Khare, Mythical Josh en Angela Giarratana van Smosh doen mee en spelen voor goede doelen. De vragen zijn gericht op internetcultuur en online trivia.
De twee ontwikkelingen tonen uiteenlopende rollen van videoplatforms. YouTube zet bekende creators in binnen een gevestigd televisieformat, terwijl TikTok een promotieaccount voor een film over Musk volledig verwijdert. Voor Bleecker Street heeft dat direct gevolgen voor de online zichtbaarheid rond de bredere uitrol van Musk.