De creator-economie draait steeds minder uitsluitend om bereik en publicatie. Nieuwe ontwikkelingen rond kunstmatige intelligentie, betaalafwikkeling en cybersecurity laten zien dat de technische en zakelijke laag achter online content zwaarder gaat wegen.
AI vergroot de rol van de maker in beeld
YouTube heeft resultaten gedeeld uit een onderzoek dat het platform liet uitvoeren naar het gebruik van kunstmatige intelligentie door videomakers. Bijna twee derde van de mensen die video’s publiceren, wil zichzelf met AI in de content opnemen. Daarmee verschuift AI van een hulpmiddel voor bijvoorbeeld productie naar technologie die ook de verschijning van de maker in de video kan vormen.
Tegelijk wordt gezocht naar nieuwe schermen voor formats die oorspronkelijk voor mobiel gebruik zijn gemaakt. Alza, het eerste microdramafilmfestival van New York, bracht makers en creators samen rond verticale korte films. Het festival is opgericht door Pete Torres, voormalig chief operating officer van het Tribeca Festival. De aanwezige makers waren volgens The Verge ervan overtuigd dat hun producties ook op een horizontaal televisiescherm kunnen werken. Of het publiek verticale video op televisie wil bekijken, moet nog blijken.
Die twee ontwikkelingen raken hetzelfde vraagstuk: contentvorm en distributie worden minder vanzelfsprekend aan elkaar gekoppeld. Verticale video hoeft niet per definitie beperkt te blijven tot de smartphone, terwijl AI makers nieuwe manieren geeft om zelf onderdeel van hun producties te zijn.
Betalingen worden een gespecialiseerde laag
De zakelijke infrastructuur rond campagnes groeit eveneens. Extreme Reach verwerkt via XR Pay naar eigen zeggen ongeveer 80% van alle betalingen aan talent in de reclame-industrie. Het bedrijf wil daarnaast logistieke ondersteuning bieden aan creators en merken.
Dat maakt duidelijk hoe groot de rol van gespecialiseerde systemen is geworden in de commerciële keten rond content. De betaling aan talent loopt niet noodzakelijk rechtstreeks tussen adverteerder en maker, maar kan via een afzonderlijk platform verlopen dat zich richt op de uitvoering van campagnes.
Cyberincident legt afhankelijkheid bloot
Dezelfde digitalisering vergroot de betekenis van technische toegangsgegevens. Ontwikkelaarsplatform Railway heeft alle gebruikers opgeroepen hun geheime sleutels in te trekken en te vervangen na een cyberaanval. Volgens het bedrijf konden hackers enkele geheimen van klanten ontsleutelen.
Geheime sleutels worden gebruikt om applicaties en diensten toegang te geven tot digitale systemen. Voor bedrijven die content, betalingen en softwarediensten aan elkaar koppelen, is de beveiliging daarvan daarmee geen los technisch onderwerp. De aanval bij Railway laat zien dat een incident in de onderliggende infrastructuur direct gevolgen kan hebben voor de operationele systemen waarop digitale activiteiten steunen.