Bij 81 beursgenoteerde Nederlandse bedrijven is 18% van de bestuurders vrouw. Als het huidige tempo aanhoudt, wordt de grens van een derde pas in 2044 bereikt. Tegelijk heeft Meta een advertentiefunctie toegevoegd waarmee externe platforms leeftijd en gender kunnen koppelen aan afzonderlijke onderdelen van een promotiecampagne.
De twee ontwikkelingen gaan over verschillende domeinen, maar laten zien dat gender in het bedrijfsleven een uiteenlopende rol speelt. In de bestuurskamers blijft de vertegenwoordiging van vrouwen achter, terwijl digitale campagnes meer mogelijkheden krijgen om uitingen op leeftijd en gender af te stemmen.
Bestuurslaag blijft achter
De cijfers over Nederlandse beursfondsen komen uit de Female Board Index van hoogleraar Corporate Governance Mijntje Lückerath-Rovers. Zij stelt deze ranglijst naar de vertegenwoordiging van vrouwen en mannen in topfuncties al 20 jaar op.
Toen Lückerath-Rovers in 2006 begon, was haar doel dat zowel een derde van de commissarissen als een derde van de bestuurders vrouw zou zijn. Bij commissarissen is dat aandeel inmiddels boven een derde uitgekomen. Voor toezichthouders geldt een wettelijke grens, terwijl die voor bestuurders ontbreekt.
Bij de benoeming van bestuurders is volgens Lückerath-Rovers geen versnelling zichtbaar. Daardoor groeit het aandeel vrouwelijke bestuurders minder snel dan het aandeel vrouwelijke commissarissen. De index levert daarmee een gemengd beeld op: de bezetting van raden van commissarissen ontwikkelt zich al enkele jaren omhoog, maar de voortgang in de bestuurslaag blijft achter.
De prognose van 2044 is gebaseerd op voortzetting van de huidige trend. Zonder een hoger tempo bij nieuwe benoemingen blijft het oorspronkelijke streven van een derde vrouwelijke bestuurders dus nog bijna twee decennia buiten bereik.
Meta differentieert per campagneonderdeel
Meta heeft ondertussen een nieuwe functie geïntroduceerd voor externe platforms. Daarmee kunnen zij leeftijdsgroepen en gendergegevens afstemmen op verschillende elementen binnen één promotiecampagne.
Adverteerders kunnen creatieve onderdelen van een campagne hierdoor specifieker aan onderscheiden doelgroepen verbinden. De functie verandert niets aan de samenstelling van beursbesturen, maar maakt gender wel directer inzetbaar als criterium binnen digitale advertenties.
Waar de Female Board Index gender meet als onderdeel van de feitelijke bezetting van topfuncties, biedt Meta technische ruimte om campagnes naar gender en leeftijd te differentiëren. Voor Nederlandse beursbedrijven blijft de bestuurslaag intussen het grootste verschil met de raden van commissarissen: daar staat het aandeel vrouwen op 18%, tegenover meer dan een derde bij de toezichthouders.