Instagram verhoogt de maximale lengte van video-uploades naar 90 minuten en ontwikkelt een tv-versie van Reels. Daarmee zoekt het platform nadrukkelijk naar een groter aandeel in de kijktijd die nu vooral naar YouTube gaat, met name op het televisiescherm.
Reels voor de woonkamer
Tessa Lyons, vicepresident product bij Instagram, zegt dat het bedrijf al langere tijd hoort dat gebruikers Reels samen met vrienden in de woonkamer bekijken. De tv-versie moet op dat gebruik aansluiten. De stap verplaatst Reels van het persoonlijke mobiele scherm naar een omgeving waar meerdere mensen tegelijk video kijken.
De nieuwe uploadlimiet van 90 minuten verandert tegelijk de ruimte die Instagram aan videomakers biedt. Reels is groot geworden met korte, verticale clips voor de telefoon. Langere uploads maken ook formats mogelijk die meer tijd nodig hebben, zoals gesprekken, programma’s en reportages. De beschikbare informatie vermeldt niet hoe deze langere video’s precies binnen de bestaande Reels-ervaring worden gepresenteerd.
Concurrentie om kijktijd
De koers is opvallend omdat sociale platforms de afgelopen jaren juist sterk op korte video’s hebben ingezet. TechCrunch noemt daarbij ook LinkedIn als voorbeeld van een platform dat short-formvideo agressief nastreefde. Instagram kiest nu voor een combinatie van korte clips en aanzienlijk langere uploads.
De tv-versie legt de concurrentie vooral bij YouTube, dat volgens Tubefilter een groot deel van de kijktijd op televisie naar zich toetrekt. Voor Instagram betekent dat een andere positie dan in de mobiele tijdlijn, waar Reels concurreert met berichten, chat en andere apps om kortstondige aandacht. Op televisie staat juist langere kijktijd per sessie centraal.
Voor makers blijft één belangrijk onderdeel nog onduidelijk: een beloningsmodel voor video’s tot 90 minuten. Tubefilter stelt expliciet de vraag of makers voor deze langere producties betaald zullen worden. In de beschikbare berichtgeving staat geen concrete aankondiging over vergoedingen gekoppeld aan de hogere uploadlimiet of de tv-versie van Reels.
Instagram breidt zijn videoaanbod daarmee uit op twee fronten: de maximale duur stijgt naar 90 minuten, terwijl Reels ook buiten de telefoon beschikbaar moet komen. De concrete uitwerking voor makers en de inkomstenkant is nog niet bekendgemaakt.