YouTube krijgt er een tweede groeipad bij: kijken via de televisie. Tegelijk zoeken makers naar manieren om een online publiek ook buiten het platform te bereiken, met bioscoopvertoningen en producten in winkels. De gemene deler is dat digitaal bereik steeds vaker het vertrekpunt wordt voor activiteiten op andere schermen en fysieke locaties.
Advertenties blijven de grote inkomstenbron
De advertentieomzet van YouTube kwam in het derde kwartaal van 2026 uit op meer dan $11 miljard, meldt moederbedrijf Alphabet. De groei van die inkomsten vertraagde wel in die periode. Social Media Today wijst daarnaast op stijgende abonnementen nu meer gebruikers YouTube via connected tv's bekijken.
Die ontwikkeling verandert de positie van het videoplatform. YouTube is niet alleen een bestemming voor mobiel en korte video's, maar wordt ook vaker bekeken op het grootste scherm in huis. Abonnementen vormen daarbij een extra inkomstenstroom naast advertenties, die volgens de kwartaalcijfers nog altijd veruit substantieel zijn.
Chicken Shop Date naar tien bioscopen
Voor makers biedt een gevestigd online format ruimte voor andere vormen van exploitatie. Amelia Dimoldenberg beëindigt haar langlopende YouTube-interviewserie Chicken Shop Date met vertoningen in bioscopen. In tien zalen in Londen en Parijs is materiaal te zien dat speciaal voor het grote scherm is gemaakt, voordat de finale van de serie wordt vertoond.
De opzet maakt van een finale die normaal binnen het bereik van een videoplatform blijft een afzonderlijke live gebeurtenis. Daarmee krijgt een serie die online is opgebouwd ook een fysieke distributievorm, met de bioscoop als plek voor de afsluiting.
Tubefilter meldt in dezelfde creator-overzicht dat CaylusBlox, een maker die zich richt op Roblox, producten in winkels brengt. De stap naar de schappen laat zien hoe bekendheid binnen een digitaal platform kan worden ingezet buiten de directe videodistributie.
Ook Major League Baseball gebruikt sociale media om een ander soort publiek te bereiken. Op 2 oktober, bij de start van de Division Series, plaatsten de officiële MLB-accounts op Instagram en TikTok een video over de teams die nog meededen voor de World Series. Daarin waren onder meer spelers van de Milwaukee Brewers, Los Angeles Dodgers en Chicago White Sox te zien.
De voorbeelden tonen verschillende routes vanuit hetzelfde vertrekpunt: een platformpubliek. Voor YouTube ligt de nadruk op televisie en abonnementen, voor makers op bioscoop en winkel, en voor MLB op zichtbaarheid via Instagram en TikTok.