Online sportweddenschappen en creator marketing verschillen fundamenteel, maar nieuw onderzoek naar beide sectoren legt een vergelijkbare kwetsbaarheid bloot. Bij digitale bookmakers zit de omzet geconcentreerd bij veelspelers. In de creator economie is het vertrouwen in transparantie over betaalde samenwerkingen beperkt.
Sportsbooks afhankelijk van frequente spelers
Digitale sportsbooks zouden zonder hun meest frequente gokkers ongeveer 60% van hun bruto-omzet kunnen verliezen. Bloomberg baseert die inschatting op een analyse van meer dan drie jaar aan stortingen voor online weddenschappen.
De cijfers laten zien dat de omzet niet gelijkmatig over alle klanten is verdeeld. Een relatief kleine groep intensieve gebruikers weegt zwaar in de bruto-omzet van de platforms. Bloomberg onderzocht met die stortingsgegevens ook de mogelijke risico's voor klanten.
De analyse geeft geen volledig beeld van de gehele markt voor online sportweddenschappen. Wel maakt zij duidelijk hoe groot de financiële betekenis van frequente stortingen kan zijn voor digitale aanbieders. Als deze groep minder actief wordt of wegvalt, kan dat rechtstreeks doorwerken in de bruto-omzet.
Slechts een kwart vertrouwt creators op openheid
In creator marketing draait de kwetsbaarheid om geloofwaardigheid. Slechts één op de vier Amerikaanse volwassenen vertrouwt erop dat contentmakers merkrelaties altijd vermelden wanneer zij een gesponsord product promoten.
Dat blijkt uit een enquête van Morning Consult, uitgevoerd voor Business Insider, waaraan ongeveer 2.000 mensen deelnamen. De uitkomst raakt een kern van de creator economie: commerciële aanbevelingen werken mede doordat makers een nauwe band met hun publiek opbouwen.
Het beperkte vertrouwen wijst erop dat die relatie niet automatisch overeind blijft wanneer betaalde promotie in beeld komt. De enquête meet niet hoe vaak creators merkdeals daadwerkelijk vermelden, maar hoe consumenten de betrouwbaarheid van die openheid beoordelen.
De twee onderzoeken gaan over verschillende markten en meten andere factoren. Toch laten ze allebei zien dat digitale verdienmodellen sterk kunnen steunen op relaties die niet volledig in bereik, accounts of gebruikersaantallen zijn te vangen. Voor sportsbooks betreft dat de terugkerende activiteit van frequente spelers. Voor creator marketing gaat het om de mate waarin het publiek commerciële communicatie als transparant ervaart.